多语言网站建设：怎么做好SEM竞价？

　　现在网络上关于竞价推广的技巧琳琅满目、各式各样，看的竞价员眼花缭乱对于企业网络营销，几乎全在用SEM进行推广。网络上关于百度后台的优化技巧琳琅满目，大致都处于中规中矩，一般都是在官方的基础上做衍生。如今，百度SEM推广俨然成为各个商家重点投放的推广方式，通常而言，百度竞价的操作并不复杂，但是其中的技巧还是需要仔细分析与琢磨的，

　　1、SEM中的关键词精准度

　　SEM选词最重要的原则就是要精准。这里说的精准，不仅仅是像SEO选词那样，只要选的词与网站业务有关，然后有一定搜索量就OK。很多关键词，尤其是长尾关键词的重要性不言而喻，很多站长都明白，却往往在实际操作的过程中容易将这些长尾关键词给忽略掉，这对于使用SEM是重大的损失。用户搜寻的有三类关键字，在购买前搜寻相关讯息的关键词组、搜寻特定的品牌字的关键词组、接近完成购买动作或准备买之前搜寻的关键词组。在SEO选词标准的基础上还要再增加两个条件：搜索该词的人，有明确的消费需求与实力。搜索该词的人，容易被转化成用户。

　　2、SEM中营销型成交页的设计

　　这才是SEM最核心的部分，也是最难的部分，主要是体现在高质量的广告创意、优质的专题页面、成功的市场活动、强大的咨询转化等。SEM专员要多用心把广告标题和具体描述写的更具新引力，用文字吸引潜在顾客群体进行点击，最终达到理想的转化。营销型成交页就是用户搜索一个词后，点进去所看到的页面。关键词和着陆页的匹配程度会直接影响到质量度，如果着陆页内容不能承载访客的搜索意图，那么我们就调整关键词的着陆页URL，或者调整着陆页文案内容。在SEM中，将用户吸引到页面中，只是完成了第一步。能不能让用户产生消费，则要看营销型成交页能不能打动用户。一个成功的营销型成交页，应该围绕用户行为及特点设计，至少应该符合四个要求： 能够给用户足够的信任感。提供的内容是对用户有帮助的。能够解答用户心中潜在的问题。能够促使用户留下信息或与我们取得联系。

　　3、SEM中的数据监测与优化

　　很多刚入门SEM的小伙伴都觉得数据分析很难，尤其是看到那一堆密密麻麻的数据时更是无从下手，一脸懵逼。对于SEM来说，数据的监测与优化工作，是最重要的一步。SEM想做好，需要建立更细致、更科学的数据监测体系才行。发现有转化未必就是好，因为广告投入也许比较多，转化成本最终可能并不合理，开始研究数据跟踪、归因模型、代码部署等，体会到数据分析的强大。比如说竞价排名，要对关键词的点击数、总消费数、注册数、单笔订单额、订单数、订单转化率等数据进行监测。明白导流不是目的，能够带来转化才是好的，工作重心主要放在整理转化词上，将能够带来转化的词重点进行监控，确保其排名。营销型成交页这块，除了进行常规的流量监测外，还需要增加对咨询量与转换率方面的监测。

　　以上几个技巧几乎都是常见技巧，重点还是做好基础工作、掌握好基础要点、运用好基础知识，SEM的成长需要脚踏实地从实践中积累，一旦体系建立起来，就很容易发现问题和解决问题。比如说如果某关键词效果不理想，我们很容易就能从数据中分析出是因为词选的不靠谱，还是创意写的不吸引人，或者是营销型成交页上下的功夫不足。
本文转自：多语言网站建设：怎么做好SEM竞价？

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